nemuchtorstont.ru

Bou `n handelsmerk

Die suksesvolle aanbieding van jou handelsmerk, ook bekend as `branding`, is uiters belangrik om die kompetisie vir bly en kliëntlojaliteit te handhaaf. Dit vereis noukeurige oorweging van u missie, kreatiewe denkvermoë en `n sterk begeerte om u te verbind met die mense wat uiteindelik verseker dat u besigheid suksesvol is. Begin deur te bepaal wat so spesiaal is oor jou besigheid, en waarom jou produk of diens die tyd van `n persoon is. Van daaruit kan jy `n logo en `n slagspreuk ontwikkel wat die unieke krag van jou maatskappy uitdra, en kan jy jou merk begin te bevorder met alles wat jy in die huis het.

stappe

Deel 1
Skep `n outentieke blik en boodskap

Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 1
1
Bepaal die missie. Watter eienskappe, waardes en ervarings bied u u kliënte aan? Om jou handelsmerk te laat verskyn, is so egelik en effektief as moontlik, moet jy `n waarheidvolle prentjie gee van wat jou onderneming streef. Maar voordat jy dit kan doen, is dit belangrik om die maatskappy se missie duidelik te kommunikeer, sodat jy duidelik is oor wat jou onderneming van al die ander onderskei. Oorweeg die volgende vrae:
  • Hoekom het jy hierdie besigheid begin?
  • Watter doelwitte wil jy bereik?
  • Wie is die mense wat jy wil help?
  • Wat onderskei jou maatskappy van al die ander maatskappye in jou sektor?
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 2
    2
    Bepaal hoe jy gesien wil word. Probeer om jou kliënte jou besigheid te laat sien as `n ware, lewende persoon wat hulle kan vertrou. Hulle moet weet dat hulle u produk of diens moet kies as hulle gekonfronteer word met dekades van ander produkte of dienste in die supermark of in die telefoongids. Bepaal, met jou doel in gedagte, watter voorkoms jy wil dra. Watter beurt gee jy aan jou missie?
  • Miskien wil jy hê mense moet jou produk sien as `n kaartjie vir avontuur, `n splinternuwe lewe of `n tweede jeug. Hierdie benadering word dikwels gekies deur luukse kosmaatskappye wat produkte soos goji sap of koringgras sappe verkoop.
  • Miskien wil jy jou maatskappy as `n "voorpunt" aanbied en koel. Kliënte sal koel voel wanneer hulle met jou produkte gesien word - asof hulle aan `n spesiale klub behoort. Brands soos Nespresso en Apple kies vir hierdie benadering.
  • U kan ook kies om kliënte `n betroubare en geldige opsie te bied wat nooit sal teleurstel nie. Dit is `n goeie benadering as jy `n produk verkoop wat nooit vernietig moet word nie, soos motorbande, of `n handelsmerk vir jou regsfirma skep.
  • Jy kan staatmaak op nostalgie om jou handelsmerk te bou. Mense voel verbind met dinge wat hulle aan hul jeug herinner en `n sorgvrye tyd.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 3
    3
    Dink soos `n kliënt. As jy `n produk koop, hoekom koop jy dit? Hoekom verkies jy een handelsmerk oor die ander handelsmerk? Kyk of jy die antwoord kan gebruik om uit te vind hoe jou handelsmerk gaan plaasvind. Probeer om uit te vind wat mense wil voel en ervaar, en probeer om te verseker dat jou handelsmerk daarvoor sorg. Wil jy hê dat jou kliënte kragtig en sterk voel? Verantwoordelik? Pligsgetrou? Intelligent? Uniek? Jou handelsnaam moet die gevoel met hulle deur die kopie, bemarking en ontwerp ontlok. Probeer hierdie gevoelens nie net deur taal nie, maar ook met kleure en die ontwerp van die produkte.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 4
    4
    Spesifiseer die merktaal. Kies `n vangspreuk, slagspreuk of slagspreuk en `n paar belangrike sleutelwoorde wat jy met jou handelsmerk wil assosieer. Die woorde moet noukeurig aangepas word vir die missie van die maatskappy en moet onvergeetlik genoeg wees om hulle te kan vertel en hulle die volgende keer te herken. Gebruik die merktaal nie net in die tekste oor produkte en in advertensies nie, maar ook wanneer u oor u onderneming praat en kontakte maak.
  • Probeer om jou teks so vaartbelyn en eenvoudig as moontlik te hou, want die teks sal dus meer onthou word. `N Goeie voorbeeld hiervan was die slagspreuk wat Apple in die jare 90 en 2000 gebruik het: "Dink anders". Dit was op verskeie vlakke doeltreffend, omdat die maatskappy daar intelligent en uniek deur uit die verf gekom, en omdat die konsep voorts maklik in besprekings en ander brandingplatforms te gebruik was. Slegs twee woorde, maar ingenieus effektiewe handelsmerke.
  • Alle kopij wat met jou merk te maak het, waaronder die tekste op die etikette van die produkte, op jou webwerf en in promotiematerialen, dien gestem te wees op die toon wat jy probeer te sit. As byvoorbeeld die bedoeling is om `n betroubare en heerlike outydse beeld te skep, kies vir effens formele taal. Dit sal aan kliënte die gevoel gee dat die mense wat jou besigheid bedryf, net so betroubaar is as hul onderwyser in groep vier.
  • Prent getiteld Bou `n merk Stap 5
    5
    Kies `n ontwerpskedule. Jou handelsmerk benodig `n kyk wat ooreenstem met die stemtoon en die taal. Is jy modern en elegant? Pret en kleurvol? Tradisioneel en klassiek? Maak seker dat die voorkoms altyd en oral ooreenstem (in die brosjures, op die webwerf, in die produk, by die kantoor, ens.).
  • Ontwerp `n goeie logo. Die logo dien die merk in die geheue van die kliënt te plaas. Wanneer mense `n bosluis sien, dink hulle soos Nike, selfs al is daar glad nie `n bevordering nie. Die logo moet goed ontwerp wees (neem `n professionele in die arm) en word gereeld gesien (probeer dit so gereeld en prominent moontlik te plaas).
  • Kies die kleure wat jou handelsmerk verteenwoordig. Hierdie kleure sal so dikwels as moontlik op promosiemateriaal gebruik word om die handelsmerk te ontlok. Voorbeelde hiervan is die goue geel en rooi van McDonald`s, die rooi, geel, groen en blou van Google, of die groen en wit van wikiHow.
  • Hou dit eenvoudig. U wil u handelsmerk maklik herken en vinnig onthou. Die beste manier om dit te doen is om so uniek as moontlik maar eenvoudig te wees.
  • U kan kies om u visuele handelsmerke en die kenmerkende spel te gebruik wat u vir u maatskappy gebruik of aanbiedings geregistreer sodat niemand anders dit kan gebruik nie.
  • Prent getiteld Bou `n merk Stap 6
    6
    Betrek u werknemers in die handelsmerk. Kommunikeer die belangrikheid van die handelsnaam vir die werknemers en verduidelik hoekom en hoe jy die handelsmerkidentiteit wat bevorder word, aangaan. U sal hul ondersteuning nodig hê as u wil hê u nuwe handelsmerk moet vrug dra.
  • In die oë van die kliënt is alles wat u maatskappy doen, aan die handelsmerk gekoppel. Dit sluit ook in hoe u werknemers aantrek en optree.
  • Die werknemers sal hul eie idees hou oor wat jou onderneming staan. Hulle sal ook self besluit of die beloftes van die missie vervul sal word. Werknemers kan u van onbetaalbare insigte voorsien. Vra jou werknemers as hulle glo dat jou produk op die regte manier deur die mark ontvang word. Moenie hul mening oorskry nie.

    • Deel 2
    Lojaliteit verdien

    Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 7
    1
    Voeg die woord by die woord met `n goeie produk. As die boodskappe oor jou produk gunstig is, maar jy nie aan die belofte voldoen nie, sal kliënte elders begin soek - en jou handelsnaam sal nie vang nie. Maar as jou maatskappy voldoen aan die branding beloftes, sal jy die vertroue van die kliënte vir jou wen. As dit gebeur, sal hulle die goeie ervarings oor jou dienste en produkte deel met ander, en sal die reputasie van jou merk binne geen tyd vir hom praat.
    • Maak seker dat die assosiasie wat die kliënte met u handelsmerk het, ooreenstem met wat u werklik aanbied. As jy byvoorbeeld sê dat jou limonade met margaritasmaak die mees verkwikkende drank op die mark is, maar die kliënte kla elke keer as daar geen tequila is nie, moet jy die produk nie in die mark plaas nie. Dit kan verstandig wees om die naam van die drank te verander sodat die kliënte nie teleurgestel word wanneer hulle jou produk probeer nie.
    • Dit is ook noodsaaklik om deursigtig te wees oor die bedrywighede van u onderneming. Vertroue is `n ongelooflike belangrike deel van handelsmerkherkenning, want jou kliënte moet voel dat jou handelsmerk soos `n ou vriend is. Wys kliënte hoe jy werk, waar die geld gaan en waar die prioriteite lê. Selfs as die inligting nie altyd goed is nie, moet jy altyd `n regverdige prentjie skets. Maak seker dat die maatskappy in die beste moontlike lig geplaas word.


  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 8
    2
    Doen marknavorsing om uit te vind wie jy dien. In watter ouderdomsgroep val die meeste kliënte? Wat is die demografiese data van jou kliëntebasis? Die antwoord op die vrae kan jou net verras, en dit maak dit belangrik om marknavorsing te doen. Dit is die enigste manier om uit te vind wie belangstel in die produk wat u aanbied, en hoe die kliënte op u handelsmerk reageer.
  • Oorweeg om `n fokusgroep te skep om te toets hoe jou produk deur mense van verskillende demografiese kategorieë ontvang word. Vra hulle om hul beeld van die maatskappy voor en na hul produk te probeer beskryf.
  • Dikwels om `n spesifieke teikengroep te tik, is dit meer effektief as om universele aantrekkingskrag te genereer. As jy daar byvoorbeeld agter kom dat jou snack die mees geëet word deur tienerseuns, dan kan jy die strategie van die branding aanpas om die produk nóg aantrekliker maak vir hierdie doel.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 9
    3
    Doen `n kompetisie-analise. Doen navorsing om uit te vind wat ander maatskappye bied en bepaal hoe jou maatskappy van die ander verskil. Jou handelsmerk moet hoofsaaklik fokus op die verskil wat jou produk beter maak as al die ander. Dit is noodsaaklik om iets te vind wat jou van die res onderskei, omdat kliënte vandag soveel keuse het dat hulle nooit die bestaan ​​van jou produk sal ken as jy nie jou bes doen om seker te maak dat dit uitkyk nie.
  • Dit kan wees dat `n sekere maatskappy reeds `n markleier in `n sekere segment is, maar dit beteken nie noodwendig dat `n effens verskillende teikengroep nie belangstel in jou produk nie.
  • As jy uitvind dat die mark versadig is met goeie produkte, kan jy dit oorweeg om `n ander rigting te neem. U kan ander handelsmerke kies of u produk aanpas.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 10
    4
    Praat met jou kliënte. Dit is belangrik om kontak te maak met die mense wat jou produk koop. Op hierdie manier kry jy terugvoer oor hoe jou maatskappy kan verbeter. Die kliënte kry ook die gevoel dat hulle jou maatskappy ken en presies weet waarvoor dit staan. Stel die kernwaardes van die maatskappy voor in die manier waarop jy met jou kliënte praat en hoe jy optree. Gee jou kliënte die geleentheid om terugvoer te gee en vrae te vra sodat hulle die geleentheid kry om die handelsmerk te leer ken en uiteindelik vertrou.
  • Reageer dadelik op die terugvoer wat jy ontvang. As iemand oor jou maatskappy kla, luister na sy / haar storie. Probeer om die lug skoon te maak en die probleem op te los.
  • Moenie outomatiese antwoorde op e-posse kies nie. Probeer om jou maatskappy so vriendelik en vriendelik as moontlik te laat lyk. Wys die kliënte hoe entoesiasties jy oor jou produk is.

    • Deel 3
    Bevorder jou handelsmerk

    Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 11
    1
    Ontwikkel `n bemarkingstrategie. Stel `n plan op sodat jy jou handelsnaam op soveel moontlike plekke kan wys en soveel moontlik mense kan sien. Afhangende van die produk of diens wat u aanbied, kan u oorweeg om aanlyn te adverteer, in die koerante, in tydskrifte, of waar u dink dat u nuwe kliënte kan vind.
    • Pas die handelsmerk, insluitend jou visuele handelsmerk en die handelsmerk, toe op al jou materiaal, van die verpakking tot die skryfbehoeftes, en van jou webwerf na die promosiemateriaal. Moet nie huiwer om jou produkte op die mark vrymoedig te plaas en op soveel moontlik plekke te wys nie. Jy wil nie hê dat mense jou merk kan kry nie.
    • Adverteer jou handelsmerk op onverwagte plekke. Radio-reklame, kleredrag en freebies met jou logo (soos weefsels of penne) is almal redelik goedkoop maniere om jou handelsmerk te bevorder.
    • Kyk of jy publisiteit kan kry in `n plaaslike koerant, op `n plaaslike televisiekanaal of op `n blog wat jou produk of diens kan hersien.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 12
    2
    Maak seker jy is aktief op sosiale media. Deesdae is die gebruik van sosiale media een van die beste maniere om `n handelsmerk te bou. Skep sosiale media-rekeninge en werk gereeld op met foto`s, aanbiedings en ander inligting oor jou maatskappy. Probeer om dinge te vind wat relevant is en dat dit `n beroep op die kliënte is. Maak ook seker dat kliënte die geleentheid het om u te kontak.
  • Plaas byvoorbeeld `n beeld van `n pragtige vakansieplek as jy `n reisagentskap bestuur. Skryf `n boodskap soos volg: "Benoem jy alreeds tot die somervakansie? Waar wil jy hierdie jaar gaan? "
  • Moenie spamming gaan nie. Moenie jou handelsmerk op `n vervelige manier probeer dwing nie. Moenie inhoud sonder `n konteks plaas nie. Moenie jou sosiale media-strategie fokus op mense wat nie daarin belangstel nie. Wees regtig en vriendelik. Reageer op die vrae en versoeke van kliënte. Verhoed dat jy gebeur as `n metaforiese gesonde tweedehandse motorverkoper.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 13
    3
    Maak seker jy het `n goeie webwerf. Ons leef in die ouderdom van die internet en sosiale media. `N Goeie webwerf is dus sentraal tot goeie brandmerk. Dit is goed om jou handel hoofsaaklik in die fisiese en tradisionele media te adverteer, maar as jy nie `n webwerf het nie, sal jy as outyds en ontoeganklik benoem word. Huur `n professionele of gebruik `n sogenaamde `sjabloon` om jou eie webwerf te bou. Ten minste moet u webwerf duidelik maak waaroor die handelsmerk gaan, waar die kantoor is, hoe laat u oop is en hoe u kontak kan maak.
  • Sien jou webwerf as `n geleentheid om jou storie te vertel. Mense vind dit makliker om dinge te verstaan ​​wat in `n storie pas, en hulle sal hulleself identifiseer met dinge waarmee hulle deel van daardie storie voel. As jy jou handelsmerk wil uitbrei, moet jy jou kliënte `n storie bied waarop hulle deel kan wees. Publiseer die storie op die "oor ons" -bladsy van u webwerf, of versprei die storie deur u promosiemateriaal.
  • In die jare 80 en 90 van die vorige eeu het Microsoft die idee uitgespreek dat hulle al die moeite gedoen het om die mees innoverende en effektiewe maatskappy in hul sektor te word. Hier ondernemende mense wat hul lewens op dieselfde manier wil sien, sal hulself daarin vind. Hierdie mense het gevoel dat hulle deel van die grootheid was deur Microsoft-produkte te koop.
  • Prent getiteld Bou `n handelsmerk Stap 14
    4
    Wees betrokke by die gemeenskap. `N Persoonlike teenwoordigheid kan help om vertroue te wen en die handelsmerk te bemark. Organiseer geleenthede, besoek gebeure wat deur ander georganiseer word, doen vrywilligerswerk en doen iets vir die gemeenskap. Op hierdie manier kan kliënte en potensiële kliënte sien waarna u handelsmerk staan.
  • By buurt partye, skoue en soortgelyke geleenthede kan maatskappye `n standpunt opstel om inligting te versprei. Maak gebruik van hierdie en verbind skakels met die mense in jou gemeenskap - almal is `n potensiële kliënt.
  • Doen iets vir die gemeenskap deur donasies en borgskappe. Dit kan ook jou handelsmerkbewustheid verhoog. Borg byvoorbeeld `n sokkerspan of `n balletgroep om die bestaan ​​van jou handelsmerk bekend te maak.

    • wenke

    • Innoveer, ontwikkel, kweek, deelneem, groei en hou tred met die tye.
    • Kies `n rolmodel. Moenie dink dat jy iemand hiermee kopieer nie - dit gaan oor die gebruik van iemand as voorbeeld. As jy sportklere maak, kies Nike of Adidas as `n rolmodel. Dié maatskappye het `n goeie werk gedoen, beide in terme van reklame en mediabeleid. Gee inspirasie daar.
    Deel op sosiale netwerke:

    Verwante